Od Seana Conneryho k Danielu Craigovi vede poměrně dlouhá cesta. Za 60 let, co se filmy o Jamesi Bondovi točí, se jejich zpracování proměnilo k nepoznání. Ano, v jádru je to ten stejný „dabl ou sevn“ se sexy pohledem a nevtíravým humorem. Ale každá nová bondovka roste se svými diváky po všech stránkách a dokáže je sebevědomě zarazit do sedadel…
Bondovky jsou perfektním příkladem toho, jak lze s jedním tématem projít několika dekádami a mít stále šmrnc – a hlavně fenomenální úspěch. Musíte se ale neustále posouvat dopředu ve všech směrech. A z toho byste si měli vzít příklad i při realizaci skvělého web designu.
Web design v pravěku
Webové stránky už dobrých pár let nejsou to, co bývaly. A bývaly hlavně nudné a neohrabané – přesně tak, jak je vytvořili „ajťáci“, kteří znali pouze nuly a jedničky. V pravěku internetu se totiž vůbec nepřemýšlelo o nějakém uživatelském komfortu, přehlednosti, a už vůbec ne o emocích nebo psychologii návštěvníků. (přesto těmto „ajťákům“ patří velký dík!)
Co obnáší současný web design?
Web design současnosti dosahuje ve většině případů velmi dobré úrovně. Stále ale hojně „kvetou“ weby, které mylně kladou rovnítko mezi web design a samotný design. Úspěšný web design ale není jen o hezké grafice (ač je první na ráně). Vyžaduje spolupráci mnoha odvětví – design, copywriting, branding, marketing, UX, SEO, dnes i social media atd.
Jedině perfektní spoluprací všech těchto oborů získáte celek, kterému vaši zákazníci budou věřit a budou dělat to, co po nich požadujete – tj. nákupu výrobku, objednání služby, stáhnutí aplikace, stáhnutí dokumentu, odebírání newsletteru, přečtení článku apod.
Design webu
K vytvoření dobrého webu potřebujete předně dobrého grafika. Fotky, barvy a další vizuální prvky vnímá lidský mozek daleko rychleji než jakýkoliv text či informaci. Máte jen pár milisekund na to, abyste na návštěvníky vašeho webu udělali dobrý první dojem.
Hned ale upozorníme, že je třeba vybírat vskutku grafika, který má silný vztah k užitému umění – protože přesně to design webu je. Zapomeňte na nespoutané umělce, kteří chtějí vystavovat svá díla v Tate Gallery. Design webu je něco jako hrníček na kafe, musí předně a hlavně sloužit svému účelu – pití kafe, jinak bude k ničemu.
Typografie webu
Typografie je velmi často opomíjeným prvkem webů. Titěrná písma, špatně zvolené pozadí, nalepené řádky na sebe, příliš dlouhé odstavce bez správné segmentace… to je jen krátký výčet toho, jak se dají rychle odradit vaši cíloví zákazníci.
Obsah webu
V roce 1996 se Bill Gates zapsal do dějin internetového marketingu. Ve svém článku uvedl zázračnou větičku, která ani dnes neztrácí na síle: „Content is King“. Ano, králem je obsah! Dobře vytvořený a pravidelně udržovaný obsah je to, co vaši zákazníci hledají – ať už vybírají zahradní nábytek do svého domu, chtějí vybrat nejvýživnější krmení pro své právě přivezené štěně nebo se chtějí ve 40 letech naučit hrát na elektrickou kytaru.
Síla značky i tváře
Precizně zpracované logo a konzistentní komunikace je dnes už jakýmsi standardem dobrých firem. Tento standard ale zákazníkům rozhodně nestačí. Jsou mnohem náročnější.
Chtějí vidět tvář, chtějí vidět lidskou bytost, která se za tou krásnou značkou skrývá. Ke skvělému logu tedy nezapomeňte připojit i vlastní úsměv a běžte s kůží na trh. Protože je až neuvěřitelné, jakou sílu má tvář člověka při důvěře v produkt.
„Volání do akce“ (CTA)
Celý web design musí směřovat k jedné důležité věci – akci vašich návštěvníků. Webové stránky si totiž netvoříme jen tak pro hezký design, kvalitní obsah nebo propracovanou značku.
Webové stránky jsou velmi silným marketingovým nástrojem, který má v konečném výsledku generovat konverze, tržby a zisk (poslední bondovka měla rozpočet 245 mil. US$ a tržby 880,7 mil. US$). Proto je třeba na webu důmyslně pracovat s UX prvky, které dovedou vaše zákazníky k pokladně a usadí je do sedadel.
Uživatelská přívětivost
Pokud vše uvedené máte splněno, zbývá jedna důležitá věc – musí to vše jednoduše fungovat. Zkuste si při vytváření web designu představit, že všichni vaši cíloví zákazníci jsou unavení, ospalí, znudění, otrávení, rozhádaní, deprimovaní, nemocní a opití (nejlépe vše zároveň). Ale přesto byste měli být schopni je dovést k tomu, aby u vás nakoupili právě teď!
A jak to udělat? Jedinou cestou je přehlednost, logičnosti a naprostá jednoduchost ovládání. Zkrátka váš web musí být „snadnej jako facka“!
Unifikace, nebo neotřelý koncept?
Tvorba webových stránek může být v současnosti záležitostí pár kliků. Generátory webových stránek vám vytvoří unifikované webovky za pár sekund a budou vypadat skvěle… na první pohled! Otázkou ovšem je, jak vysoký budou generovat výkon.
V JennPro promýšlíme tvorbu webových stránek od začátku z několika úhlů a zařazujeme do vývoje hned několik důležitých profesí. Dokážeme tak vašemu byznysu vystřihnout „bondovku“, která bude mít nejen úspěch, ale bude vám přinášet požadovaný výkon.
Kontaktujte nás a posuňte své stránky mezi „webové trháky“!
